Trendspaning

Vi lever i en värld full av osäkerheter, att förstå sin omvärld och vad som påverkar organisationen är otroligt viktigt för att kunna fatta bra och långsiktiga beslut. En bra omvärldsanalys handlar inte bara om att ha koll på hur om omvärlden ser ut idag, utan lika mycket om hur omvärlden ser ut i framtiden. En del i att spana på framtiden är att spana efter trender. Då menar jag såklart inte trender som i höstens hetaste mode utan trender som förändringar som formar framtiden, något som växer eller avtar i styrka. När vi vet så mycket som möjligt om framtiden och vad som kan komma att påverka vår organisation kan vi fatta bättre och mer långsiktiga beslut och vi kan snabbare anpassa oss till samhällsförändringar. Med bra trendspaning kan vi agera proaktivt istället för reaktivt och vi kanske själva kan påverka hur framtiden ska formas om vi hänger med.

Varje år ger företaget docere ut en bok med de tongivande trenderna för nästkommande år. I år låter några av trenderna såhär: (Väldigt rolig trendspaning tycker jag!)

Framhälle
Vi går in i ett futuristiskt, innovativt och digitaliserat samhälle. Här finner vi säkerhetstrenden minority report, infoholister och digitala staden.

Hälsokonomi
Skenande samhällskostnader skapar en innovativ hälsosektor. Här ser vi digitaliseringen av vår hälsa samt trender som äkta vara, kultur på recept samt ers höghet senior.

Nomarlicy
Kommer vi gå tillbaka till normaltillståndet innan krisen? Svaret är nej. Vi ser ett tydligare 2/3 samhälle, olika läders statsfinanser som hotar med obalans, skenande hushållslån och ett ännu mer kontantlöst samhälle. Och det kan vändas till något bra.

Att börja leta trender som kan påverka din organisation behöva inte vara särskilt komplicerat. (dessutom kan man ta sig friheten att hitta på egna ord och begrepp.) Vilka trender som är intressanta att bevaka skiljer sig såklart åt från organisation till organisation. Bestäm er för vilka områden som ni vill bevaka trender inom. Upprätta en egen omvärldsbevakning, (tips på schyssta gratisverktyg finns sedan tidigare på bloggen), läs tidningar, bloggar, prenumerera på nyhetsbrev, håll koll på viktiga personer osv.

En enkel checklista att använda för att ta reda på om något ni hittat är en trend:

-    vad? (definiera trenden)
-    Var/hos vilka? (vilka länder, grupper, branscher, organisationer)
-    Vad talar för? (Händelser som talar för att det är en trend)
-    Vad talar mot? (händelser som pekar i en annan riktning)
-    Osäkerhet? (Baserat på vad som talar för och emot. Hur hög är osäkerheten? Värdera från 1-5.)
-    Förändringshastighet? (när kommer trenden troligast att få fullt genomslag)
-    Påverkan? (Hur påverkar trenden på ett mer allmänt plan och hur påverkar trenden din organisation och omgivning.) Kom fram till åtgärder för hur ni ska reagera på trenden. Är det en positiv trend som ni bör haka på? Något ni måste förhålla er till? Eller bör ni kanske skapa en mottrend till trenden?

Lycka till med trendspaningen!