Tänk i bilder

Det klassiska ordspråket ”En bild säger mer än tusen ord” må vara klyschig och uttjatat. Men! Om en bild med ert budskap får spridning kan den få långt mer effekt och uppmärksamhet än vilket välarbetat pressmeddelande eller uttalande som helst.

Vad är bild-pr?
För att nå ut med ert budskap måste ni först vara intressanta för den media som ni vill synas genom, men sen även hålla er så pass relevanta så att mottagaren uppmärksammar det ni för ut. Bilder påverkar attityder och skapar känslor och blir allt viktigare för att ni ska nå ut. Det kan vara just en bild som får läsaren som annars skulle bläddra förbi artikeln eller stänga ner er hemsida att stanna till och fortsätta läsa. Tänk dig själv – blir du inte mer inspirerad att läsa våra blogginlägg som har en bild med? 

Bild-pr är att dels tänka på vad era befintliga bilder förmedlar, dvs. alltifrån foton på hemsidan, i era broschyrer till de ni vill få publicerade i samband med en debattartikel. Signalerar dem de rätta känslorna som ni vill föra ut? Men det är kanske framförallt att tänka på bilden i de satsningar och kampanjer ni genomför. Om ni planerar en satsning som ni vill få medial uppmärksamhet för, fundera då på hur ni med hjälp av bilden kan få denna uppmärksamhet och spridning.

Bra exempel:
Inför riksdagsvalet 2006 ville SFS uppmärksamma politikerna på behovet av ökat studiemedel. Istället för att skicka ett vanligt brev eller skriva debattartiklar bjöds politiker in till att spela studentmonopol på Sergelstorg och i Almedalen. Studentorganisationen hade tagit fram ett gigantiskt spelbräde med dåvarande finansminister Pär Nuder i mitten där politikerna utmanades att klara ett varv runt spelplanen (= 1 månad) på ett studiemedel. Att studentrörelsen begär mer pengar är inget nytt och skulle antagligen inte få många att höjda ögonbrynen även om det kom in i någon tidning. Men att de spelade studentmonopol med toppolitiker fick såväl folk att stanna upp och betrakta, men framförallt gav det en oerhört bra bild som kunde spridas såväl i media som på bloggar.

Ett annat lysande exempel är Svenska FN-förbundet som förra året genomförde kampanjen ”Dumpa en strumpa” på Hultsfredfestivalen. Kampanjen syftade till att uppmärksamma millenniemålen. I förbundets tält kunde festivalbesökarna ”dumpa en strumpa” samtidigt som denne skrev under vilket mål som han eller hon tyckte var viktigast. Som tack fick de som lämnade sin strumpa en blå FN-strumpa. Kampanjen – och de FN-blå strumporna – spred sig snabbt och fick stor genomslagskraft i de stora dagstidningarna. Utöver att Pete Doherty, Mona Sahlin och Timbuktu och fler andra artister lämnad sina strumpor, så delade förbundet ut ca 14 000 strumpor under festivalen vilket betydde att nästa var tredje besökare i slutet av festivalen gick omkring med en FN-blå strumpa. Oerhört häftigt, oerhört bildvänligt! Strumporna och namninsamlingen lämnades senare över till Fredrik Reinfeldt.

Fundera över hur ni kan jobba med bildspråket i egna och icke-köpta kanaler så att ni når ut, får publicitet och skapar de rätta känslorna hos mottagaren.

Bild på studentmonopolet är hämtat från www.sfs.se
Ponys für alle! är min egen bild och den får ni använda hur mycket ni vill! Länka gärna bara till www.nonprofit.se