Ta tillvara på fantastiska idéer

Under våren var “The best job in the world” den absolut mest omtalade kampanjen.
Se casefilmen här:

Det var den statliga turistbyrån i Queensland som ville bättre på turismen och byrån ComminsNitro kom på idén att söka efter en person som under ett års tid skulle vaka över en ö i Stora Barriärrevet. Arbetsuppgifterna var att rensa i polen, ta hand om posten och blogga om sin vardag. För det fick personen en trerumslägenhet och en månadslön på ca 130 000 kr. Ingen hake. Och allt utannonserades genom en vanlig jobbannons i tidningar och på nätet runt om i världen. Medier runt om i världen rapporterade om detta ofattbara drömjobb. De som ville ha jobbet sökte genom att spela in en fem minuter lång video. Totalt kom 35 000 ansökningar in från 201 länder. 

Kampanjen skapade  klassiskt före-under-efter uppmärksamhet, med rapportering om jobbet, rapportering om ansökningar, rapportering om de uttagna som blev kallade och nedflugna till ön för intervju, rapportering från den utvaldes vardag för att sedan leda till rapportering om när jobbet var avklarat. Över hela världen. Kampanjen kostade 1,7 miljoner kr att göra, men värdet av den publicitet som Queensland fick var värt skyhöga summor. Den fick också en rad priser i Cannes Lions nu i sommar.

Kampanjen har inspirerat byråer, företag och organisationer runt om i världen som kopierat kampanjen, men i mindre skala. Senast har svenska tidningar rapporterat om “Sveriges svenskaste jobb” som är Svenska Turistföreningens satsning. De sökte ett socialt geni som under 60 dagar skulle  resa runt i Sverige och dela med sig av sina upplevelser och smultronställen. Personen skulle bo gratis och ta sig fram till fots,med cykel, tåg eller med hjälp av tummen. Kravet var att rapportera om sina upplevelser genom sociala medier som Twitter, Facebook och en blogg. Det är inte ett barriärrev, 130 000 i månaden eller världsomspännande pr- men det funkade i Sverige. STS: s satsning är en riktig copycat och på gränsen till riktigt trist tycker jag. Men den lyckades ändå bra. Kampanjen fick publicitet innan då de surfade på “The best job in the world”-vågen, rapportering när Calle 19 år fick jobbet, publicitet i lokaltidningar  i de orter han besökte och nu publicitet när uppdraget är slut och alla tidningar vill veta vilket som är Sveriges smultronställe. Före-under-efter-logik.  Vad betyder det här?

•  Om ni inte har resurser att själva/anlita andra att komma på en ny kampanj som “the best job in the world” -titta på befintliga case och fundera hur ni kan göra dem till era. Men lägg krut på hur ni gör dem till just era. 

Här kommer ytterligare ett fantastiskt inspirationscase, från Obama-kampanjen:  The great schlep