Pay Day – uppföljning

Vi bad kommunikationsavdelningen på Plan Sverige skriva om kampanjen Pay Day som den 24-25 september stundtals spreds, främst via sociala medier. Så här beskriver de sitt arbete:

”Den 25 september var det Pay Day, en kampanj som lanserades av barnrättsorganisationen Plan Sverige. På löndedagen vimlade det av blåa och vita klistermärken och affischer som var uppsatta i lekparker och på bankomater och universitet i ett tjugotal städer runt om i Sverige. Plan uppmanade oss alla att ge 25 kronor för att stärka utsatta barns rättigheter genom att skicka ett sms.

På framsidan av gratistidningen Metro stod det: ”Idag kan du få betala för det som brukar vara gratis. Till exempel Metro”. Tanken är att vi i Sverige en dag om året ska kunna betala för saker som för oss är gratis och som vi tar för givet, till exempel utbildning, information, lek och fritid – saker som inte är en självklar rättighet för många barn. Därför är ditt stöd extra viktigt för att Plan ska kunna arbeta för att motverka barnäktenskap, våld i skolan, barnarbete, könsstympning och naturkatastrofer med mera, för att barn ska få vara just barn.
—
Plan har sett ett engagemang bland så väl befintliga som nya givare. Framför allt har en yngre publik nåtts genom att Plan gjorts sig synlig i bloggvärlden och på olika communities så som Facebook. Andra medier som Plan har synts i de senaste dagarna är till exempel Aftonbladet, TV8 och Twitter.
Totalt hade Plans banners 4,8 miljoner exponeringar i media och totalt nåddes tjugo procent av Sveriges surfande publik, vilket ledde till en tredubblad trafik till Plans hemsida under veckan före och fram till kampanjdagen. Den största enskilda ökningen skedde på kampanjdagen som mätte 2551 besök, jämfört med en normal dag som brukar dra runt 500 besök.
Trots bra exponering har Plan ännu inte fått in så många sms och nyrekryterade faddrar som förväntat, vilket tros bero på att Plan generellt inte har så hög kännedom, och att givare därför tvekar att bidra. Förhoppningarna är att Pay Day- kampanjen bidragit till att ändra på det och ökat folks kännedom om Plan. I framtiden hoppas Plan är att Pay Day ska stärka varumärket tillsammans med den redan etablerade Faddergalan.”

Tusen tack för rapporten och för en väl genomförd kampanj! Jag tycker konceptet är lysande – att ta betalt för saker som normalt sätt är gratis. The Tap Project är ett annat, mer uppmärksammat PR-case som bygger på samma princip:

Konceptet här är att ta betalt för vanligt kranvatten. Titta på filmen, inspireras och jämför.

Något som också är intressant med the Pay Day är hur man går från datorn (sociala medier) till aktion utanför datorns värld. Här kunde man på Plans sajt producera egna affischer för att sätta upp runt om i sin vardag. Naturligtvis är det omöjligt att mäta hur många som skrevs ut och sattes upp. Säkert en hel del även om det troligtvis inte ”vimlade” om det som de själva skrev i texten. Såg ni några?

Detta är en av tidernas största utmaning just nu; hur skapar vi aktion utanför de sociala medierna? Hade jag varit på jobbet hade jag faktiskt satt upp några affischer; vid kaffeautomaterna och vid toaletterna. Så de kanske är något på spåret?