Säg det på pizzakartonger eller toalettpapper
Alltfler organisationer och företag letar efter oväntade kanaler och/eller samarbetspartners som ska hjälpa dem nå ut. Sådana samarbeten innebär möjligheter att nå och skapa reaktion hos medlemmar/konsumenter/beslutsfattare på fler sätt än traditionell marknadsföring eller befintlig kommunikation. Det kan vara att skriva en debattartikel tillsammans med någon ni annars brukar ha som motpart eller synas på en oväntad plats, men där er målgrupp rör sig/konsumerar.
För att hitta dessa kanaler gäller det att vara kreativ, våga det oväntade och ta fram argument vad er partner får ut av samarbetet.Tänk motsatsförhållande och kodbrott – det är ett av de absolut starkaste kommunikationsverktyg som finns! Naturligtvis måste också ett sådant samarbete innebära mervärde för er som organisation; inte bara ploj som kostar energi och resurser.
Några intressanta exempel:
- Rädda barnen låter dig kissa gratis Som jag skrev om tidigare så har Rädda barnen inlett ett samarbete med Hultsfredsfestivalen. Festivalbesökarna kan betala 20 kr extra för sin festivalbiljett och då få gå på toaletten gratis under hela festivalen. Annars kostar varje toalettbesök 5 kr. 15 av dessa 20 kr går till Rädda barnens verksamhet (övriga 5 till underhåll av toaletterna). Detta kommuniceras till alla som ska köpa biljett genom Ticnet. Även de mindre vassa knivar i lådan borde inse att detta är en win-win-situation eftersom du under en festival antagligen går på toaletten fler än fyra gånger. Du kan alltså kissa hur mycket du vill och samtidigt stödja barns rättigheter! Oväntat. Inte helt logiskt kanske, men varför inte?!
- WWF påminde om Earth Hour genom på mjölkpaket: Lördagen den 28 mars genomfördes vad WWF kallar “världens största manifestation för en bättre klimatpolitik”. I Sverige beräknas 500 000 hushåll ha deltagit i manifestationen. WWF jobbade på många olika sätt för att nå ut och påminna om att släcka ljuset den 28 mars kl 20:30. Det som förmodligen flest uppmärksammade var deras samarbete med Arla som “släckte dekoren” på mjölkpaketen under en vecka. Alla gröna mellanmjölksförpackningar byttes under en vecka ut mot svarta nedsläckta paket. Detta är verkligen ett fantastiskt samarbete som fick stor uppmärksamhet; såväl i media som bland mellanmjölksfolket. Detta är också ett grymt exempel på att våga närma sig det man tror är omöjligt.
- Sosse värvade röster genom pizzakartonger Evin Cetin stod som nr 29 på sossarnas valsedel inför EU-parlamentet och borde därmed varit relativt chanslös att bli inkryssad. Men Evin skilde sig från många andra kandidater genom att hitta plattformar där ingen annan kampanjat; pizzerior och bröllop. Genom att åka runt och prata på pizzerior och bröllop ville Evin få människor som annars inte röstat i parlamentsvalet att inse att deras röster betydde något. Dessutom spelade Evin in en kampanjlåt med en känd hiphop-grupp och tryckte upp pizzakartonger med hennes foto och information om valet som hon delade ut till valda pizzerior. Evin fick över 22 000 personkryss, men lyckades inte ta sig in i parlamentet. Nu ska Evin åka tillbaks till alla pizzerior och tacka för att de hjälpte henne få så pass många kryss. Evins kampanj är ett lysande exempel på att våga föra fram sitt budskap på ett otraditionellt sätt.
- 10-gruppen formger hushålls- och toalettpapper. I samarbete med SCA Edet har 10-gruppen formgivit en Limited Edition av hushållspapper och toalettpapper. Dessa finns ute i butiken just nu. Till skillnad från tre ovanstående exempel gillar jag inte denna alls. Visst är det en oerhört oväntad kanal, men limited edition av toalettpapper?… Det känns inte exklusivt eller lockande överhuvudtaget. Det känns mest fördelaktigt för SCA Edet och inte alls för 10-gruppen. Ett oväntat kanalval måste gynna båda parter.
Så: Använd er av oväntade kanaler för att föra fram ert budskap. Våga föra fram ert budskap på ett otraditionellt sätt. Hitta annorlunda kanaler som når er målgrupp vid rätt tid; oavsett om det är genom pizzakartonger eller oväntade ambassadörer.
