Ideellt + Kommersiellt = CSR

Mitt intresse för CSR frågor väcktes på 90-talet när jag fick mitt första jobb. Jag arbetade med farliga kemikalier som skulle importeras till Sverige, bland annat det nu mer så välkända Bisfenol A. Jag frågade min chef hur vi kunde göra det här, fanns det inte något sätt att ta ansvar och arbeta med produkter som inte är farliga för miljö och människa? Som svar fick jag: ”Bra tänkt men tyvärr, pengarna styr.”

Idag lever jag med övertygelsen om att företag visst kan ta sitt ansvar. Självfallet är företagen till för att tjäna pengar, det är deras existensberättigande. Men inte till vilket pris som helst. Jag är också övertygad om att den ideella sektorn och den privata sektorn måste närma sig varandra för att vi ska få till stånd en verklig förändring som leder till en mer hållbar värld. Att CSR debatten på allvar har tagit fart tycker jag är positivt men området är fortfarande i sin linda och det återstår mycket arbete. Som kommunikatör tycker jag givetvis att företagens kommunikation av sitt CSR arbete är intressant och här återstår det också mycket att göra.

Berghs är ju givetvis inte sena i CSR trenden och erbjuder nu en kurs som heter ”CSR för kommunikatörer”. GREAT! tänkte jag när jag fick veta och anmälde mig direkt. Nu ska äntligen en av världens främsta kommunikationsskolor lära ut hur företag bör gå tillväga i sin kommunikation av CSR!!!

Tyvärr så är jag lite besviken på kursen (fast de andra deltagarna är eld och lågor, så det kanske är fel på mig?). Den handlar mer om att lära kommunikatörer grunderna i CSR och olika infallsvinklar än om kommunikation+CSR. Visserligen tar vi upp intressentmodell, intressentdialog och hållbarhetsredovisning men jag var ute efter HUR företagen bör kommunicera för att kunna vara trovärdig och hitta balansen mellan marknadsföring och torr rapportering. Det är ju den stora utmaningen som många företag ställs inför idag.

Ideella organisationer kan bidra i utvecklingen genom att arbeta med kommunikation mot företag genom intressentdialog. Min utmaning till alla er som läser Non-Profit och som arbetar i ideella sektorn: Ta kontakt med de företag som finns i ert donationsregister och starta en dialog! De har ju valt er för att ni är intressanta och arbetar med viktiga frågor. Få gehör för era frågor men var samtidigt ödmjuka inför företagens utmaningar och ni kommer att få nya ambassadörer.