Gör det med en story

Sofia Brändström gästbloggar hos oss:

I varje organisation finns fantastiska berättelser att återanvända och utnyttja. Använd storytelling för att förstärka och förbättra ert kommunikationsarbete. Storytelling har de senaste åren blivit lite av ett modeord när det talas om kommunikation. Storytelling handlar egentligen om det människor gjort i alla tider; runt lägereldar, i fikarum och människor emellan- helt enkelt att sprida vidare berättelser.

Varje organisation har sina egna historier. Om hur den skapades, om människorna i den, om framgångar och motgångar, om visioner och mål. Storytelling handlar om att lyfta fram dessa historier för att förstärka det organisationen står för, ett budskap eller ett varumärke.

Att jobba med storytelling kan vara en väldigt effektfull metod. Istället för beskrivande texter om organisationen, en verksamhetsplan, siffror eller modeller förmedlas en känsla och en värdegrund. Det gör att mottagaren får en verklig relation till organisationen.

Det är också ett enkelt sätt att förankra och förvalta viktiga värderingar. En bra story kan med enkelhet berättas vidare och får mottagarna att känna igen sig och vilja spinna vidare på ämnet. Dessutom är det väldigt roligt!
Att hitta en bra story som är gångbar och förmedlar det ni vill är inte alltid helt lätt och för den som vill fördjupa sig finns en del att läsa. Men tre frågeställningar att börja fundera kring för att få fram bra material;

Vad ger organisationen tillbaka till människorna i den?
Vad känner era medlemmar och medarbetare för organisationen? Fråga runt och hitta kreativa metoder för att samla in material och historier. Jag lovar att ni kommer få fantastiska historier om vad organisationen gett era medlemmar, deras motgångar och framgångar, lyckade och misslyckade projekt osv. Prata med både medarbetare, medlemmar och tidigare aktiva för att få en bred bild. Ställ frågor om varför de valt att engagera sig, deras bästa minnen eller deras största framgångar.
Vilka stora ledare och personer har ni?
Alla älskar historier á la Ingvar Kamprad som gått från arbetarbarn till att driva ett av Sveriges mest framgångsrika företag. Varje organisation har sina egna framgångssagor. Låt medarbetare och medlemmar berätta om hur de själva utvecklats i organisationen. Ni kan säkert hitta bra exempel på personer som börjat i unga år i er organisation och nu gått långt i sin karriär. Dessa personer kan ni använda som ”budbärare” för er kommunikation och de budskap ni vill nå fram med. Genom att berätta framgångssagorna ger ni en bild av vad som är möjligt genom er organisation.
Vilken bakgrund har ni och hur kom ni till?
Använd organisationens historia för att förmedla det ni står för. Kanske är ni en organisation med väldigt många år på nacken. Berätta historien om varför eller hur organisationen startade. Vilka värderingar finns och hur kom de till? Att berätta om varför ni fått era värderingar ger mer känsla och kraft än att bara prata om vad värderingarna är.

Som fenomen är storytelling, eller corporate storytelling som det egentligen heter, relativt nytt i Sverige. För den som vill läsa mer kolla in boken ”Storytelling befolkar varumärket” av Mats Heijbel.