En lunch på Gondolen blir skolmat i Etiopien

Runt om i världen finns det många familjer som inte har råd att låta sina barn gå i skolan. Gratis mat lockar däremot många hungriga barn till skolan, och ökar incitamenten för föräldrarna att låta barnen utbilda sig. Under en tid har svenska FN-förbundet drivit kampanjen ”Skolmat blir kunskap” som ett led i deras arbete för fattigdomsbekämpning. Det är en kampanj som uppmärksammar behovet av- och samlar in pengar till skolmat i fattiga länder.

Kampanjens budskap:
För bara två kronor kan du bjuda ett barn på skolmat.

Att göra egna insamlingar för ett specifikt ändamål har varit en tydlig trend den senaste tiden. Intresseorganisationer har vågat släppa insamlingen fri i hopp om att eldsjälarna ska hitta nya smarta sätt att samla in pengar. Men hur engagerar man dem som inte är eldsjälar, de som kanske redan är månadsgivare till en annan organisation, de som springer sicksack för att undvika insamlarna på stan och som nixat för att slippa behövande telefonsamtal? Lösningen är att bli en del av deras vardag.

Under hösten bjöd svenska FN-föbundet in svenska restauranger att delta i kampanjen genom PLUSmenyn. Satsningen betyder att om restaurangen ansluter sig så får deras gäster möjlighet att skänka en skollunch till fattiga barn genom att lägga på två kronor på deras egen lunchnota. Som dragplåster och kvalitetsmarkör för kampanjen fanns Erik Lallerstedt på Eriks Gondolen som var den som testkörde kampanjen. Det som är genialiskt med den här satsningen är dels att man utnyttjar ett befintligt beteende som plusmeny innebär (man vet i alla fall vad plusmeny innebär; dvs. lägg på lite extra och du får mer), och dels att ingen som äter lunch ute behöver reflektera över två extra kronor.

Skolmat blir kunskap

I förra veckan lanserades nästa del av kampanjen; PLUShäftet – ett samarbete mellan Ticket Rikskuponger och svenska FN-förbundet. Varje häfte kostar två kronor mer än ett vanligt häfte, så för varje häfte du köper så bjuder du alltså ett skolbarn på en skollunch. Så enkelt, så bra.

Smartheten i kampanjen ligger som sagt inte i att man visar på en konkret lösning på ett stort problem eller att ambassadören Carolina Kluft står på torget i Skövde och slår rekord i insamling (för det gör man också), inte kommunikativt i alla fall. Nej smartheten ligger i att kampanjen består utav aktiviteter och samarbeten som är så tydligt kopplade till ändamålet och som finns i givarnas vardag utan att vara påträngande eller konstlad för att skapa uppmärksamhet.

Några av framgångsfaktorerna i kampanjen:
* Tydlig koppling mellan givarnas handling och de insamlade pengarnas ändamål
* Utnyttjade ett befintligt beteende
* Känd krögare som kvalitetsmarkör och ambassadör – Erik Lallerstedts engagemang tror jag är avgörande både för att knyta fler restauranger till kampanjen och för att få publicitet
* Enklare än enklast för givarna att ge – två kronor behöver ingen blinka för
* Goodwill åt samarbetspartnerna som genom material som svenska FN-förbundet tillhandahåller, kan visa upp deras engagemang

Kampanjen består av fler aktiviteter än ovan beskrivna. Läs mer på svenska FN-förbundets hemsida

Läs också “Del två” i denna serie av kampanjanalys.