Earth Hour – en lyckad integrerad kampanj
Som de flesta av oss känner till så är det Earth Hour imorgon den 27:e mars, mellan 20.30 – 21.30. Denna årliga kampanj är en ganska otrolig historia egentligen. Det var 2007 som WWF startade kampanjen som en protest mot att Sydneys borgmästare inte ville erkänna klimathotet (torka är ett alltmer utbrett problem i Australien). Det året fick WWF med sig 2,2 miljoner människor som släckte lamporna, året därefter deltog 50 miljoner människor och under 2009 slog Earth Hour alla rekord med 1 miljard deltagare. I år förväntas Earth Hour slå ett nytt rekord.
Jag tycker att Earth Hour uppfyller alla kriterier för en lyckad integrerad kampanj, dvs. att alla säger och gör samma saker, i alla kanaler, samstämmigt!
• Budskapet för Earth Hour är så genialt- ”Släck lamporna”. Det är enkelt och förstås av alla, oavsett vart i världen man bor. Vad händer när vi släcker lamporna? Jo, vi sparar energi = minskar koldioxidutsläpp. Många skeptiker menar att man inte sparar alls mycket energi genom att släcka lamporna, vilket är sant. Dock är detta inte syftet med kampanjen. Syftet är att handlingen utgör ett verktyg för att lyfta klimatfrågan och en konkret påtryckningsfaktor för beslutshavare.
• Kanalval – Budskapet fungerar väl i olika kanaler. Vi har ju alla hört kampanjen på radio, sett det i olika typer av reklam och en närvaro i de sociala medierna. Budskapen har varit detsamma i alla kanaler: ”Släck lampan”. Att använda olika kanaler som sänder samma budskap är viktigt för det är genom upprepning som budskap fastnar hos målgruppen.
• Tid – WWF har klart gjort hemläxan med att först förankra kampanjen internt innan de gick ut med det externt, just för att skapa samstämmighet. Vid utvärdering av kampanjen har organisationen tagit tillvara på framgångsfaktorerna inför kommande år och har hela tiden fört in nya ingredienser i kampanjen. I år bjuder exempelvis Årets kock 2010 Gustav Trägårdh på en klimatsmart meny för alla som är hemma under Earth Hour.
Det finns även andra faktorer som bidrar till att kampanjen har blivit så lyckat. En viktig faktor är att Earth Hour är ett koncept som är flexibelt och har stort utrymme vidareutveckling och nya idéer. WWF har förstått att man måste göra något konkret av den positiva kraft som finns och i år genomfördes den första Earth Hour konferensen i Stockholm där forskare, näringsliv och politiker samlades för att diskutera olika lösningar på klimatfrågan. Dessutom lanseras i år Earth Hour Challenge, där svenska kommuner tävlar med varandra i vem som har den mest ambitiösa och långsiktiga planen för att bekämpa klimatförändringar och därmed utgöra en förebild. I framtiden kan detta bli en internationell tävling för att kora världens bästa stad. Det ni, skulle vara att verkligen sätta fart på hjulet för att lösa klimatfrågan.
Jag tror på Earth Hour och släcker lamporna imorgon. Jag hoppas att ni också gör det.
