DN-debatt – opinionsbildandets högnäste?
Varför ska ni synas på DN debatt?
Den grundläggande frågan ni måste ställa er är vem som är målgruppen för debattartikeln? Är det era medlemmar eller den breda allmänheten ni vill nå är förmodligen inte DN debatt den rätta kanalen. Är det däremot politiker eller andra makthavare så är DN debatt en av de tyngsta skriftliga kanalerna eftersom DN debatt sätter dagsagendan för politikern – Det första en politiker gör på morgonen är att slå upp DN debatt för att se om det som avhandlas berör dennes arbete.
Hur får ni en artikel publicerad på DN debatt?
Henrik Westander är pr-rådgivare på byrån Westander och har utnämnts till ”svensk mästare i DN debatt” eftersom han fått 28 artiklar publicerade på debattsidan inom loppet av ett år. Han menar att knepet är att ge journalisterna vad journalisterna vill ha. Henrik Westander ger följande tips för att ta sig in på s 7 i DN
1) Nyhetsvärde: DN debatt är en nyhetsinriktad debattsida – inte en debattsida där ni enbart argumenterar för er sak. Det som publiceras på DN debatt ska ha ett nyhetsvärde även för andra medier.
2) Undersökningsstatistik: I var tredje eller fjärde debattartikel presenterar man en ny undersökning.
3) Hemlig information: Det är spännande och massmedialt intressant att man publicerar information som någon annan försöker hemlighålla.
4) Dagsaktuellt: Vad är det som händer denna vecka som kopplas till er verksamhet? Att er artikel börjar med “idag”, “ i veckan” ökar chanserna.
5) Konfrontation: Att vara konfrontativ i sitt upplägg ger uppmärksamhet, t.ex. om man anklagar någon för lögn, löftessvek eller man anmäler någon, som ett konfrontativt upplägg
6) Det oväntade: Det som är en överraskning, det har ett nyhetsvärde genom att det är oväntat och överraskande. Ett exempel är att om man lyckas få oväntade allianser att underteckna en debattartikel.
7) Lansering: Efter publicering måste man försöka lansera debattartikeln så att övrig media hakar på.
Tipsen är hämtade från en intervju med Henrik Westander i Mediemagasinet, SVT2, 21 september 2000. Tipsen är redaktionellt arbetade av oss. För fullständig intervju, maila mig så vidarebefordrar jag.
Ett intressant inlägg från DN Debatts redaktör Mats Bergstrand i ämnet opinionsundersökningar finns här: http://www.dn.se/opinion/2.1199/nar-opinionen-talar-1.843310
Ett litet försvarstal för hans egen debattsida, men innehåller även en liten poäng att man inte ska ha för stor tillförlit till opinionsundersökningar som dörröppnare för att få medieutrymme.
Bra där. Och eftersom Mats Bergstrand är the man på DN debatt bör man nog lita på hans ord…
Några av er kanske observerade att tipsen har några år på nacken. Henrik Westander låter hälsa att inte mycket har förändrats och att tipsen gäller även för idag.
Kanske blir det en ny inriktning i maj när Bergstrand slutar?!
Ja visst ska det bli spännade att se vad det blir av med DN debatt efter Bergstrandseran. Kanske inget sker eller så blir det en stor omsvängning.